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怎么样,你准备好改变社区了吗?
作者 : Yan Ke录入时间 : 2013-3-14字体 :



丁健(OliverDing)是一位居住在休斯顿的信息架构师、品牌咨询顾问和设计师,被许多人熟知的身份是TEDtoChina联合创始人。他热爱自由文化和创作共用,也热衷于探究社会化媒体如何促进社会创新。他有多个独立域名的网站,其中一个叫做Swordi Media Lab,文章多与新理念有关。他通过自己对互联网生态的观察,推广创新知识,并不时造就一些新词,比如善意代理(Cause Agency)。

在3月13日他发布的这篇《混合媒体年代的善意代理》中,他仿照广告公司的创意代理(Creative Agency) 制造了“善意代理(Cause Agency)”这个新词,“用来描述当下活跃在线上线下的公益传播团队。”这些团队的特点是“娴熟于混合媒体传播,人员的技能配备齐全,掌握了策划、创意、平面设计、摄影、视频拍摄和剪辑、线下活动组织、线上社会化媒体传播、粉丝互动、内容集展(Content Curation)等。他们基本上已经能够履行一个小型广告公司的职能。”


他在文中以魅力Houston网为例解释了什么是善意代理,并把只有一个创始人的服务性网站称为“单枪匹马的善意代理”。为什么称为单枪匹马?因为一个人撑起了一个每日更新的网站,负责采访、写作、编辑、摄影、约稿、制图、美编、推广等环节。而这些努力的目的并不是为了营利,而是为了改善社区。用自己的方式诠释着、传递着社区服务的理念,希翼给读者提供更多的观看自己城市的视点,拒绝刻板印象(stereotype)。

丁健引用了他早前写的《前瞻2020新媒体观,迈向激情与科技交织的混合媒体年代》一文,为这种现象做了总结与预测:


“未来的网络媒体,在公共内容、群体内容和私有内容的层次架构中,将呈现业余、专业余和正业余的内容创造模式,商业力量、个人品牌力量和社会正义力量等多种力量也将交织在一起,展现出多层次的内容创造生态。


因为激情,人们会在业余时间分享自我,探索兴趣和知识,经过演练和交互,逐渐从业余选手发展到媲美专业选手的素质;因为激情,正式职业的专业选手, 会在业余时间,通过网络共享专业技能到公共领域,原本由商业机构垄断的个人才华,将释放到更广阔的空间,造福更多的机构和个人;因为激情,个人品牌运动不 仅造就了博客生态圈(Blogosphere)的繁荣,也促进了社交网络服务的繁荣,改写了人类社会资本的流动方式;因为激情,人们选择以社会企业的模式 或公益机构的模式来运营网络媒体,此举已经造就全球排名第四的维基百科网站。”


魅力休斯顿(MerryHouston.com) 网站的创业故事,正是印证这个趋势的一个案例。混合媒体创业所需要的技能:购买一个域名,建立一个blog,写稿,写稿,写稿,线下活动,拍照,剪辑视频,分享,分享,分享……这些技能都不是火箭科学,花时间都可以学会。


即使是一个人,只要有热情,愿意分享,善学习,愿意投入,单枪匹马也可以建立一个善意代理,为本地社区带来建设性的贡献。”

 

丁健最后强调:“一个好的善意代理要发挥作用,需要从初心、技能、资源来考察。首先是要有简单而纯粹的初心:立志为本地社区的公共利益而服务。每个城市都有许多能力很强的广告传播公司,各方面的人才也非常多。但是如果人们的思维模式还是封闭在传统的商业性的业务往来中,没有建立开放的为社区服务的心态。那么善意代理就无从谈起。”

 


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